Реферат: Сущность современной концепции маркетинга 2

Маркетинг – вид деятельности направленный на удовлетворение нужд и потребности потребителя, человека, предприятия, организации по средствам обмена.

Цель маркетинга: удовлетворение быстроменяющихся потребностей потребителя.

В зависимости от состояния спроса на тот или иной товар выделяют следующие типы маркетинга:

· Конверсионный маркетинг (связан с негативным спросом - лекарство);

· Стимулирующий маркетинг (связан с отсутствием спроса – компания Велком);

Возможно вы искали - Реферат: Железный Миргород

· Развивающийся маркетинг (связан с потенциальным спросом – ноу-хау);

· Синхромаркетинг (связан с колеблющимся спросом - мороженное);

· Поддерживающий маркетинг (связан с наличием полного спроса на товар – продукты питания);

· Демаркетинг (связан с чрезмерным спросом);

· Ремаркетинг (связан со снижающимся спросом – когда делают скидки);

Похожий материал - Реферат: Крепость Нимрод

· Противодействующий маркетинг (в отношении товаров которые являются соц-но опасными).

2. Эволюция концепции маркетинга.

Концепция маркетинга – совокупность взглядов и представлений на источники движущей силы направления и перспективы развития маркетинга.

a) Производственная концепция

Основана на утверждении, что потребители будут благосклонны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене. Использовалась в 2 ситуациях: 1) спрос превышал предложение; 2) себестоимость товара была слишком высока.


1- Исследование возможного пр-ва

Очень интересно - Реферат: Развитие и размещение нефтяной промышленности России

2- Пр-во товаров

3- Продвижение товара на рынке

4- Продвижение товара по низким ценам

b) концепция товарной ориентации

Основана на утверждении, что покупатели будут благосклонны к товарам лучшего качества и с более высокими эксплуатационными характеристиками.


Вам будет интересно - Реферат: Резолюция Генеральной Ассамблеи ООН 48 114

1- Исследование товара

2- Пр-во товаров

3- Продвижение товара на рынке

4- Продвижение товара по умеренным ценам

с) сбытовая концепция

Похожий материал - Реферат: Paintball The Safe Sport Essay Research Paper

Основана на утверждении, что потребитель не бедет преобретать товары если организация не предпримет значительных усилий с пресбытом и стимулированием.


1- Исследование рынка

2- Пр-во товаров

3- Стимулирование продаж

К-во Просмотров: 77
Бесплатно скачать Реферат: Сущность современной концепции маркетинга 2