Маркетинг – вид деятельности направленный на удовлетворение нужд и потребности потребителя, человека, предприятия, организации по средствам обмена.
Цель маркетинга: удовлетворение быстроменяющихся потребностей потребителя.
В зависимости от состояния спроса на тот или иной товар выделяют следующие типы маркетинга:
· Конверсионный маркетинг (связан с негативным спросом - лекарство);
· Стимулирующий маркетинг (связан с отсутствием спроса – компания Велком);
Возможно вы искали - Реферат: Железный Миргород
· Развивающийся маркетинг (связан с потенциальным спросом – ноу-хау);
· Синхромаркетинг (связан с колеблющимся спросом - мороженное);
· Поддерживающий маркетинг (связан с наличием полного спроса на товар – продукты питания);
· Демаркетинг (связан с чрезмерным спросом);
· Ремаркетинг (связан со снижающимся спросом – когда делают скидки);
Похожий материал - Реферат: Крепость Нимрод
· Противодействующий маркетинг (в отношении товаров которые являются соц-но опасными).
2. Эволюция концепции маркетинга.
Концепция маркетинга – совокупность взглядов и представлений на источники движущей силы направления и перспективы развития маркетинга.
a) Производственная концепция
Основана на утверждении, что потребители будут благосклонны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене. Использовалась в 2 ситуациях: 1) спрос превышал предложение; 2) себестоимость товара была слишком высока.
 |
1- Исследование возможного пр-ва
Очень интересно - Реферат: Развитие и размещение нефтяной промышленности России
2- Пр-во товаров
3- Продвижение товара на рынке
4- Продвижение товара по низким ценам
b) концепция товарной ориентации
Основана на утверждении, что покупатели будут благосклонны к товарам лучшего качества и с более высокими эксплуатационными характеристиками.
 |
Вам будет интересно - Реферат: Резолюция Генеральной Ассамблеи ООН 48 114
1- Исследование товара
2- Пр-во товаров
3- Продвижение товара на рынке
4- Продвижение товара по умеренным ценам
с) сбытовая концепция
Похожий материал - Реферат: Paintball The Safe Sport Essay Research Paper
Основана на утверждении, что потребитель не бедет преобретать товары если организация не предпримет значительных усилий с пресбытом и стимулированием.
 |
1- Исследование рынка
2- Пр-во товаров
3- Стимулирование продаж